近日，微信团队宣布，自8月19日起，将不再提供Wi-Fi关联公众号的功能接口。「微信连Wi-Fi」，曾是线下商家涨粉、获客的一条重要渠道。

那么，微信此次这番调整，背后有何深意？对商家的经营又会造成怎样的影响？

「微信连Wi-Fi」

2015年3月，「扫码连Wi-Fi」功能上线。商户进行相关配置之后，用户即可通过 “扫二维码”，快速连上商家Wi-Fi。

这项功能，不仅能够提高顾客在店内的上网体验，对于商家来说，更是获得了一次触达用户的机会。

成功连接Wi-Fi后，用户端顶部会出现「已连接Wi-Fi」的固定入口，点击可以跳转至商家事先设定好的营销主页，可以提供丰富的店铺资讯、会员卡、优惠券等信息。在那个没有小程序的年代，这个固定入口的引流功劳，不可小觑。

此后，微信又陆续推出了「公众号连网」与「微信portal鉴权」两种连Wi-Fi方式，并对用户关注商家公众号做了“默认关注”的强引导。

可以想见，得益于Wi-Fi的“强需求”属性， “Wi-Fi加粉”成为了一种非常粗暴有效的涨粉方式。

但是，这样的“暴力涨粉”，终究弊大于利。不分析用户属性，不研究用户需求，利用用户的蹭网心态强制导粉，这样做出来的账号，只能是短期内数据好看——从长远来看，留存率、转化率，都不会太高。

在“流量”触顶，“留量”当道的今天，这显然不是微信所鼓励的运营方式。也许正是这个原因，微信开始逐渐弱化「连Wi-Fi」的营销能力。

上周五，微信发布公告，宣布将于8月19日起，暂停「微信portal鉴权」连网方式，不再提供Wi-Fi关联公众号的功能配置后台及接口，并回收第三方平台微信连Wi-Fi权限集。

“强制关注”不讨喜

“暴力加粉”，是长期以来被商户们广泛使用的一种公众号涨粉策略，包括但不限于利用连Wi-Fi、扫码点餐等机会，强制引导用户进行关注。对于商户来说，简单粗暴有效。但是对于用户来说，这种“被关注”的体验就没那么好了。

去年，南都记者就对市场上普遍的“被关注”行为进行了报道。有趣的是，微信的相关负责人回应如下：

扫码点餐、连Wi-Fi需关注微信公众号或营销号这类现象，属于用户的自主行为，对于连接公共Wi- Fi被迫关注捆绑的营销号，用户可以选择取消关注或者选择不连接。选择权还是在用户自身。

这话虽没错，“选择权”的确仍在用户手里。但很多时候，无论是迫于“没信号”的无奈，还是基于“优惠信息”的诱导，用户却是不得不“主动选择”了关注。

这仿佛是一场商家与用户的博弈，商家看似赢了——实则还是输了。也许在互联网刚刚兴起的时代，一切流量都有价值。但是这个定律，放到2019年，已经失效。如今，流量不是价值，精准流量才是价值。利用小手段强行导粉，获取的低留存、低转化、不精准的流量，对于商户来说，毫无价值。

而对于微信来说，想要在内部建设出良性、健康的商业生态，这种“落伍”的营销方式也不再应该被鼓励。此次微信回收「微信连Wi-Fi」的公众号接口，可能正是微信给出的一个信号——存量时代，宁缺毋滥。

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